MARINE MANGEMATIN

WORKSHOP 

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PROJET BACHELOR 3

MARS 2023​

45 % des femmes achètent des produits Lacoste non pas pour elles-mêmes, mais pour leurs proches, ce qui montre un manque d’engagement direct de cette cible féminine envers la marque. La question est donc "Quelle stratégie d'activation marketing Lacoste peut-elle mettre en place ?"

 

​Lacoste souhaite renforcer son positionnement Fashion-Sport auprès des femmes Cool Hunters, un public jeune et dynamique, et développer une stratégie marketing qui capte leur attention tout en mettant en avant son image de marque audacieuse et élégante. Ma solution repose sur la création d’une expérience utilisateur unique en associant les valeurs fortes de Lacoste au symbole du miroir, qui représente la vérité et la confiance en soi. ​ En utilisant un miroir interactif en réalité augmentée, les femmes pourront essayer virtuellement les vêtements Lacoste et expérimenter plusieurs looks en temps réel. Le miroir scanne les mensurations des utilisateurs et leur permet de tester diverses pièces et styles, tout en affichant des informations essentielles telles que les prix, les tailles disponibles et des suggestions de tenues.

 

Cette expérience immersive met l’accent sur la création de looks personnalisés qui montrent aux femmes qu’elles peuvent être élégantes avec Lacoste en toutes circonstances, renforçant ainsi leur engagement envers la marque. Grâce à ce miroir, Lacoste leur offre un espace pour explorer leur audace, affirmer leur style et partager leur individualité, tout en redéfinissant l’essayage comme un moment interactif et ludique.